Imagina que caminas por las calles de cualquier ciudad del mundo. Mires donde mires, te encontrarás infinidad de jóvenes de facciones hermosas, con cuerpos perfectos y sonrisas encantadoras que te ofrecerán la felicidad absoluta si compras tal o cual maravilloso producto. Están por todos los lados: en carteles, en pantallas gigantes expuestas en escaparates, en las pantallas más pequeñas que llevamos en nuestro bolsillo… Una juventud rebosante de energía y positivismo que te incita a comprar ese increíble coche o ese fantástico Smartphone o a reservar ese maravilloso viaje a tierras paradisíacas donde encontrarás más jóvenes hermosos muy parecidos a los del anuncio.

Vamos, un auténtico harén.

Sigues caminando ensimismado en ese ensueño, pero si, por casualidad, te da por levantar la vista del suelo y observar a tu alrededor, te darás cuenta de que esos bellos jóvenes no aparecen por ningún lado. Solo ves gente entrada en años, de aspecto normal e incluso poco agraciado, nada que ver con el canon de belleza que aparece en todas partes, que llevas grabado a fuego en lo más profundo de ti. ¿Dónde están esas jóvenes bellezas que aparecen en los carteles de publicidad? ¿No se supone que deberían estar por todos los lados?

La publicidad que recibimos cada segundo de nuestra vida es contradictoria con la sociedad real, palpable. Cada vez hay menos gente joven, cada vez nacen menos niños, pero nos inculcan la ilusión de que la juventud es lo que impera, es lo normal. Asociamos juventud con belleza y, por qué no decirlo, con sexo. ¿A qué persona entrada en años no le gustaría tener un affair con alguien joven y hermoso? El sexo es una energía muy poderosa, tal vez la más poderosa del universo y damos por sentado que el sexo más placentero ha de ser con personas muy jóvenes, de pieles suaves y cuerpo firme, cosa que no tiene porqué ser cierta. Al menos eso es lo que hemos absorbido debido al bombardeo publicitario que nos ha acompañado durante toda nuestra vida, porque nuestra vida ha sido moldeada por la publicidad.

Piénsalo.

Por cierto, ¿qué es la juventud? ¿Cómo podemos definirla? ¿Tener veinte años es ser joven? Si le preguntas a un niño de diez años te dirá que no, que es un viejo. ¿Haber cumplido sesenta años es ser viejo? Si nos centramos solo en la parte física, hace cuatro o cinco décadas sí, ya que las personas no disponían de la calidad de vida actual, los trabajos eran mucho más físicos y eso deterioraba sus cuerpos con rapidez; sin embargo en la actualidad una persona de sesenta años se mantiene mucho más vigorosa y “joven”, así que no se considera “vieja”. Con respecto a la mentalidad, una persona de ochenta años puede tener una actitud mucho más juvenil que una de veinte. En conclusión, no podemos definir con claridad qué es ser viejo o joven, no solo depende de la edad, depende de muchos otros parámetros, tales como calidad de vida, tipo de trabajo, actitud, mentalidad y un largo etcétera.

Entonces, ¿qué sentido tiene promocionar una sociedad envejecida con personas de edades muy inferiores a la media? ¿No es una contradicción? ¿Por qué lo hacen? ¿Lo hacen para que nos deprimamos cuando nos miremos al espejo y veamos que no tenemos esa tableta de chocolate o esos pechos turgentes o esa sonrisa de dientes perfectos y blancos o esa piel radiante y sin manchas y salgamos corriendo a comprar el primer producto mágico que nos prometa la “juventud” eterna e inmediata?

Esto sí que es un misterio, y no el origen de las pirámides de Egipto.

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